Meta ve YouTube’un, Reklamlarda Gizlice Çocukları Hedef Aldığı Ortaya Çıktı

Sosyal medya platformlarının 18 yaşının altındaki bireyleri maksat alan reklamlar yayınlaması epey tartışmalı bir husus ve Meta ile YouTube’un kendi kuralları da bu kümesi gaye alan reklamları yasaklıyor. Kâğıt üzerinde bu yasak olsa da pratikte iki toplumsal medya devinin de kendi kurallarının etrafından dolaştığı ortaya çıktı. 

Financial Times’a nazaran her iki firmanın da reklam kategorileri ortasında “bilinmeyen” olarak etiketlenmiş bir küme bulunuyor. Bu kategoride yer alan kullanıcıların yaşları, cinsiyetleri, ebeveynlik durumları ya da hane gelirlerinin belirlenemediği söz ediliyor. Öte yandan habere nazaran bu yalnızca gençlere yönelik reklamların hedeflenebilmesi için bir kılıftan öbür bir şey değil. Ayrıyeten bu kategoriyi seçen reklamverenlerin “önemli ölçüde daha geniş bir kitleye” ulaştığı söz ediliyor. 

Gençleri kaptırmak istememeleri bu durumun nedeni 

ABD merkezli reklam devi Publicis’e ilişkin olan Spark Foundry, Kanda’da Şubat-Nisan periyodunda yasadışı pazarlama kampanyasını başlatmak için bu firmalar ile çalıştığını, akabinde da Mayıs 2024’te programı ABD’de de başlattığını belirtti. Meta’nın Instagram dışındaki platformlara yaymayı, Google’ın ise globale açmayı planladığı bu prosedürün nedeni ise gençlerin TikTok üzere rakip hizmetlere yönelmesi olmuştu.

Google artık bu argümanlara yönelik bir soruşturma başlattı ve reklam kampanyaları da iptal edildi. Firmadan yapılan açıklamada, “18 yaş altındaki şahıslara şahsileştirilmiş reklamlar yapılmasını yasaklıyoruz, nokta. Satış temsilcilerimize, reklamverenlerin yahut ajansların politikalarımızı aşmaya çalışmasına yardım etmemeleri gerektiğini pekiştirmek için ek adımlar atacağız.” tabirleri kullanıldı.