TCL, üst seviye televizyon pazarında LG’yi geride bıraktı

Dünyanın en büyük televizyon üreticileri ortasındaki rekabet kızışıyor. Çinli teknoloji devi TCL, premium TV sevkiyatlarında Güney Koreli rakibi LG’yi geride bırakarak kesimin en büyük ikinci oyuncusu haline geldi. Pazar lideri Samsung hala zirvede yer alsa da, TCL’nin yükselişi dikkat cazip bir ivme kazanmış durumda.

TCL güçlü büyüyor

Counterpoint Research’ün datalarına nazaran TCL, 2024’ün dördüncü çeyreğinde premium TV sevkiyatlarını yıllık bazda iki katından fazla artırarak pazar hissesini yüzde 20’ye çıkardı. Tıpkı devirde LG’nin hissesi yüzde 19’a geriledi. Bir yıl evvel, yani 2023’ün dördüncü çeyreğinde LG’nin hissesi yüzde 26, TCL’nin ise sadece yüzde 12 düzeyindeydi.

Samsung ise premium TV segmentinde liderliğini koruyor lakin şirketin pazar hissesi da geriledi. 2023’te yüzde 41 olan pazar hissesi, 2024’te yüzde 29’a düştü. Buna karşın, Samsung hala en yakın rakibi TCL’nin 9 puan önünde bulunuyor. Premium TV pazarındaki büyümeden sırf TCL faydalanmadı. Bir öbür Çinli üretici olan Hisense de pazar hissesini yüzde 10’dan yüzde 16’ya yükselterek değerli bir sıçrama kaydetti.

Geleneksel olarak OLED ve üst seviye LED paneller premium TV kategorisine dahil edilirken, üreticiler pazarlama stratejileriyle bu segmentin kapsamını genişletiyor. Counterpoint Research, QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED ve MicroLED teknolojilerini premium segment olarak sınıflandırıyor. Bu segment, 2024’ün son çeyreğinde yıllık bazda yüzde 51 büyüyerek rekor düzeye ulaştı. Mini-LED LCD TV’ler ise özel bir ilgi görüyor. Counterpoint bilgilerine nazaran bu kategorideki satışlar, yıllık bazda yüzde 170’in üzerinde bir artış gösterdi.

Genel pazarda başkan Samsung

TCL, sadece premium TV segmentinde değil, genel TV pazarında da yükselişini sürdürüyor. Şirket, 2022’de global TV sevkiyatlarında LG’yi geride bırakmıştı. Hisense de 2023’te LG’yi geçerek üçüncü sıraya yükselmişti. Fakat Samsung, toplam TV sevkiyatlarında hala önder pozisyonda ve TCL ile ortasındaki fark sadece 2 puan. Öte yandan, premium segment büyürken genel TV pazarı 2024’ün son çeyreğinde sırf yüzde 2’lik bir büyüme kaydetti.