Apple, Eserlerinin Kutusuna Neden Bu Çıkartmaları Koyuyor? – Webtekno

Piyasaya sürdüğü eserlerle birden fazla vakit satış rekorları kıran Apple’ın, piyasaya çıktığı birinci günden beri istisnasız olarak üretimine devam ettiği bu çıkartmaları siz de evinizin bir köşesine fırlatanlardan olabilirsiniz.

Ancak üzerinde markanın logosunu taşıyan bu çıkartmaların, ne maksatla üretildiğini ve Apple’ın bu çıkartmalarda neden ısrarcı olduğunun sebeplerini öğrenince fikriniz değişebilir. 

Bu soruya karşılık bulabilmek için öncelikle Apple’ın birinci günlerine gerçek bir vakit seyahati yapalım.

Steve Jobs ve Steve Wozniak, 1976’da Jobs’ın garajında bir şirket kurdu ve burada montaja muhtaçlık duyan Apple I bilgisayarını oluşturdu. Bu aygıt bir devre kartı, kılavuz ve başka birtakım bileşenleri içeriyordu ama bir kasa yahut klavyesi yoktu. Apple I’i kullanabilmek için ise bu aygıta uygun eksik kesimleri temin etme işi kullanıcıya bırakılmıştı. 

O devirlerde kusursuz ve eksiksiz bir bilgisayar ortaya çıkarabilecek üretim gücüne sahip olmayan Apple şirketi, kendi bilgisayarlarının eksiklerini tamamlayabilmek adına üçüncü taraf satıcılara bel bağlamıştı. Özetle birinci Apple bilgisayarlar standart bir oluşum sağlayamamıştı ve dengeli değildi.

Fakat Apple, bu başarısız gidişata karşın tasarım ve estetik noktasında gelişmeye ve büyümeye devam etti.

Apple’a o vakitlerden tutkulu olanlar, bu şirketi ileri taşımak ismine bir geliştirici topluluğu kurdu ve akıllarındaki püf noktalarını ve ipuçlarını değiş tokuş etmeye başladı. Donanım ve yazılım hack’lerini paylaşmaya ve kendilerini Apple’ın hudutlarını zorlamaya adadılar.

Bu uğraşlar yavaş yavaş meyvelendi ve bu şirket, muvaffakiyet merdivenlerini tırmanmaya başladığını gördükçe, tasarım ve estetiğe daha fazla odaklanmaya başladı. Bugün, Apple eserlerinin hayli şık ve minimalist görünümlerinin mimarisi olacak tasarımcılar işe alındı.

Ayrıca Apple, üretim sürecinin kusursuz ilerleyebilmesi ve aşikâr başlı temel standartları karşılayabildiklerinden emin olmak ismine da kendi üretim yeteneklerine yatırım yapmaya başladı.

Apple, yavaş yavaş profesyonelliğine adım atmaya başlamış olsa da kullanıcı ve hayran topluluklarına bağlı kalmaktan vazgeçmedi ve markasına küçük dokunuşlar yapmayı her daim sürdürdü. Bu dokunuşlardan biri ise Apple çıkartmalarıydı.

1977’de birinci Apple çıkartmaları, Apple II bilgisayar kutularına eklendi. Bu çıkartmalar gökkuşağı renginde bir Apple logosundan oluşuyordu ve birinci etapta küçük ve gösterişsiz algısı uyandırdı. Tıpkı vakitte bu çıkartmaların ortaya çıkış emeli da Apple II’nin üzerine yapıştırılmasıydı. 

Fakat Apple hayranları, bu çıkartmaları hedeflenen emele yönelik kullanmak yerine markaya olan sevgilerini göstermenin bir yolu haline getirdi. Bu çıkartmalar, Apple bilgisayarlar yerine sırt çantalarına, defterlere, otomobillere ve bunun üzere akla gelebilecek her yere yapıştırılmaya başlandı. 

Bu çıkartmalar, Apple’ın beklentisinin çok üzerinde bir kullanım alanına yayıldı ve adeta o markanın hayranı olduğunu söz etmenin bir rozeti haline geldi. 

Apple, çıkartmalarının bu performansına kayıtsız kalmadı ve eserlerine çok daha fazla çıkartma eklemeye başladı. Bunun yanında bu dizaynı daha da büyüttü ve farklı tasarım ve renkler demeye başladı. 

Bilgisayarlarının yanı sıra iPod, iPad ve iPhone gibi eserlerine de bu çıkartmaları eklemeyi unutmadı. Bu çıkartma’lar artık Apple’ın kullanıcılarına olan bağlılığının bir sembolü ve marka etrafında gelişen aidiyet hissini güçlendirmenin bir yolu haline geldi.

Peki; Apple, maliyeti hayli az olsa da eserlerini performanslarıyla öne çıkarmanın, müşterileri çekme noktasında tatmin edici olduğunu düşünmek yerine neden bu çıkartmaların üretimine ısrarla devam etti?

Apple, eserlerinin yazılım ve donanım kesimlerinden daha fazlası olması gerektiğinin farkındaydı ve bu şirket için kimlik, statü ve yaratıcılık her şeyin üzerindeydi. Eserlerini kullanan şahısların, kendilerini bu markayla güçlü bir biçimde özdeşleştirme yoluna gittiğini fark etti. Yani şirket, eserlerine bu çıkartmaları ekleyerek bu duygusal bağlardan yararlanıyordu. 

Bunun yanında Apple, bu çıkartmalar sayesinde onların nerede ve nasıl kullanıldığını gözlemleme fırsatı elde ederek; son vakitlerde hangi eserlerin popülerleştiğini, hangi toplumların bu markayla en fazla etkileşime girdiğini ve hangi pazarların iletilerine açık olduğunu noktasında fikir edinme fırsatı buldu.

Elbette her Apple kullanıcısı, çıkartmalara yönelik bu kadar olumlu görüşlere sahip değil.

Bazı beşerler bu çıkartmaların bir reklam aracı olduğunu ve bu yolla şirketin, Apple markasını dünyaya daha da fazla yaymayı amaçladığı görüşünde birleşiyor. Ancak kimi Apple hayranları için ise bu çıkartmalar, ürünlerinden şad oldukları markayı desteklemelerinin bir tabiri.

Ayrıca günümüzde, bu çıkartmalar ekseriyetle kutusundan bile çıkarılmasa da bir hatıra niteliğinde saklanmaya devam ediliyor.