Google’ın Oyun Piyasasına Bir Göz Atıp Çıkma Girişimi Google Lively, Sanal Dünyalarda Devrim Yaratmayı Amaçlarken Neden Başarısız Oldu?

2008 yılının temmuz ayında Google, Google Lively isimli projeyi başlatmış ve sanal dünyalarda bir ihtilal yaratmayı amaçlamıştı.

Google’ın sunduğu bu yenilik, insanların 3D avatarlarıyla sanal odalarda sohbet edebileceği bir sanal dünya tecrübesiydi.

Peki Lively neden faaliyete geçişinin beşinci ayında piyasadan çekilmek zorunda kaldı?

Google Lively’nin piyasaya girdiği devirde Second Life üzere sanal dünyalar epeyce popülerdi ve kullanıcıların sanal ortamda avatarlar yaratarak toplumsallaşması o devir ziyadesiyle dikkat çekiyordu.

Ancak Google Lively rakipleriyle kıyaslandığında yenilikçi özellikler açısından eksikti.

Kullanıcılar sanal odalarda yalnızca basit sohbetler yapabiliyor ve avatarlarını hudutlu seçeneklerle kişiselleştirebiliyordu.

Daha sofistike bir tecrübe sunan rakiplerinin karşısında, Lively’nin sunduğu imkânlar epeyce sönük kaldı ve kullanıcılar bu platformda kalmak için güçlü bir neden bulamadı…

Teknik açıdan da birtakım sıkıntılar kendini göstermişti.

Google Lively, sırf Windows üzerinde çalışıyordu ve düzgün kullanılabilmesi için bir tarayıcı eklentisi gerektiriyordu.

Ek olarak, platformun sıklıkla çökmesi ve yavaş çalışması da kullanıcılar için büyük bir sorundu.

Bu ve gibisi teknik sınırlamalar, kullanıcıların tecrübesini olumsuz etkiledi ve kullanıcıların ilgisini daha baştan kaybetmesine yol açtı.

Üstelik Google’ın amaç kitlesi epeyce geniş olduğu için platformun konumlandırması konusunda da büyük sıkıntılar baş göstermişti.

Platformun kimler için ülkü olduğu meçhuldü ve bu belirsizlik kullanıcıların platforma uyum sağlamasını zorlaştırdı.

Lively’nin uygunsuz içerikler barındırmaya başlaması da bir diğer problemdi.

Google, Lively’yi toplumsal bir platform olarak hayal etmiş olsa da kullanıcılar bu alanı şiddet ve gibisi uygunsuz içeriklerle doldurmaya başladılar.

Uygunsuz içerikler kullanıcıların büyük bir kısmının ilgisini çekerken, Google’ın planladığı “daha saygılı” sanal dünya konseptine zıt düşüyordu.

Bu durum da Google’ın reklam ve içerik güvenliği tasaları nedeniyle reklam platformunu Lively’ye entegre etmesini zorlaştırdı.

Bu sebeple Google, Lively’yi süratle sonlandırarak kaynaklarını arama, reklam ve uygulama üzere ana iş kollarına yönlendirmeye karar verdi ve Lively’nin başarısızlığı teknoloji devlerinin bile vakit zaman yanlış yatırımlar yapabileceğini hatırlatan bir başarısızlık olarak tarihe geçti.