KitKat’tan Yapay Zekâyla Oluşturulmuş Reklam Kampanyası

Her geçen gün daha da gelişen yapay zekâ teknolojileri artık milyonlarca insan tarafından kullanılıyor. ChatGPT, Midjourney, DALL-E ve daha birçok model, sorularımıza karşılık vermekten istediğimiz görseli oluşturmaya kadar sayısız fonksiyonu yerine getirebiliyor.

Hâliyle yalnızca ferdi kullanıcılar değil, şirketler de bu teknolojilerin ekmeğini yemek istiyor. Artık de Nestle bünyesinde faaliyet gösteren çikolatalı gofret markası KitKat’tan bu türlü bir atak geldi. KitKat, yapay zekâ kullanarak birkaç reklam oluşturdu. Lakin dev marka, öbür şirketlerin tersine biraz daha eğlenceli bir yaklaşım sergiledi.

KitKat, bu reklam kampanyasıyla yapay zekânın yaratıcı işlerin yerini alabileceğini söyleyen savlarla alay ediyor

KitKat, geçtiğimiz ay başlattığı reklam kampanyasında yapay zekâdan yararlanarak birkaç reklam oluşturdu. Üstten izleyebileceğiniz reklamların birinde pek de âlâ olmayan epey komik bir sonucun ortaya çıktığını görüyoruz. Markanın paylaştığı görüntüler, donuk ve aptal bir robot sesi, altı parmaklı eller, bozuk yüzler ve katledilmiş bir KitKat logosu üzere birçok şey içeriyor.

Aslında bu reklam kampanyasında KitKat, yapay zekânın yaratıcı işlerin yerini alabileceği fikriyle alay etmek. Görüntülerde yer alan birçok öge, ellerde bozukluklar üzere, yapay zekâ modellerinde sıkça karşılaştığımız kusurlara dem vuruyor.

Öte yandan Nestle’den yönetici Melanie Chen de reklam kampanyasıyla ilgili latifeyle karışık, “Sonuçlar konusunda hepimiz hemfikiriz. Yapay zekâ, yakında kesimdeki yerimizi almayacak” ifadelerini kullanıyor.

Reklamlar, Wunderman Thompson Australia isimli danışmanlık şirketi tarafından bir yapay zekâ modeline verilen komutlarla oluşturuldu. Bunlar, “Z jenerasyonunun konuştuğu biçimde bir KitKat reklamı yaz” gibi komutlardan oluşuyordu. Senaryoyu okuması için bir ses üreten bir araç, imajlar için ise OpenAI’ın DALL-E 2 modelinden yararlanıldı.

Üretken yapay zekânın gelişimi korkutucu bir süratte ilerliyor

KitKat’ın bu yaklaşımı her ne kadar komik ve biraz hakikat olsa da üretken yapay zekânın gelişiminin çok hızlı olduğunu biliyoruz. Bu da görüntülerdeki kusurların sadece aylar içerisinde geride bırakılabileceği manasına geliyor. Metinden görsel oluşturma modelleri son bir yılda çağ atlamıştı. Örneğin Midjourney artık gerçek sanılacak kadar gerçek insan görselleri ve hatta düzgün eller bile üretebiliyordu. Öte yandan ses üreten modeller de çok daha gerçekçi hâle gelmişti.

Reklamları oluşturan Wunderman Thompson da kusurların yakında büsbütün ortadan kalkabileceğinin farkında. Şirketin yöneticilerinden Joao Braga’nın bu bahiste hayli haklı bir yorumda bulunarak, “Hâlâ yapabiliyorken yapay zekâyla biraz eğlenelim diye düşündük” ifadelerini kullanıyor.