Mobil oyunda sessiz devrim başladı

Mobil oyun dalı 2023’teki sakinliği geride bıraktıktan sonra 2024’te büyümesini sürdürüyor. Global ölçekte taşınabilir oyun uygulaması kurulumları 2024’te yıllık bazda %4 artarken, oturum sayısı %0,6 oranında hudutlu bir düşüş yaşadı.

Bu durum kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni stratejilerin bölümde daha fazla yük kazandığını gösteriyor. Kullanıcı bağlılığını artırmaya odaklanan oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, uygulama içi tecrübeleri tekrar şekillendiriyor.

Küresel ölçekte oyun uygulamalarının toplam gelir içindeki hissesi %49’a yükseldi. Bu oran konsolun %28 ve PC’nin %23’lük oranlarını geride bıraktı. Birebir vakitte App Store ve Google Play üzerinde en büyük kategori olma pozisyonunu da korudu. Taşınabilir oyunlar, oyun sanayisinin temel taşı olmaya devam ederken, pazardaki büyüme, bölgesel gelişim farklılıklarını da ortaya koydu.

MENA bölgesi 2024 yılında taşınabilir oyun kurulumlarında %10 ile başı çekti. LATAM bölgesi ise %8 büyüme oranıyla onu takip etti. Oturum artışlarında da benzeri bir tablo görüldü; MENA %7, LATAM %5 oranında yükseliş kaydetti. Bu iki bölge, oyunların daha fazla benimsenmesi ve taşınabilir platformların öncelikli tercih haline gelmesiyle öne çıktı.

Buna karşılık, Kuzey Amerika’da hem kurulumlar hem oturumlar düşüş yaşadı. Kurulumlar %11, oturumlar %14 azaldı. Avrupa’da suram %1, oturum %6 geriledi. APAC bölgesinde ise kurulumlar %4 artarken oturumlar %3 düştü. Bu datalar, kullanıcı tutma oranları konusunda çeşitli pazarlarda sıkıntılar yaşandığını gösterdi.

Uygulama İçi Takip Şeffaflığı (ATT) onay oranları 2024’ün birinci çeyreğinde %37,5 iken 2025’in birinci çeyreğinde %37,9’a çıktı. Arcade oyunları %59,3 ile en yüksek artışı kaydederken, spor oyunları %54,1, aksiyon oyunları %45,9, casino ise %38,3 düzeyine ulaştı. Hyper casual oyunlarda hafif bir düşüş gözlendi. MENA bölgesi yaklaşık %50 onay oranıyla dikkat çekerken, ABD’deki oran %32 düzeyinde sabit kaldı.

Oyun kategorileri ortasında performans farklılıkları bariz biçimde ortaya çıktı. Hyper casual oyunlar, 2024 yılında %27 ile en yüksek global heyetim hissesine sahip oldu. Fakat bu kategorideki oturum oranı %11’de kaldı. Bu fark, yüksek kullanıcı kaybı oranlarına işaret etti.

Aksiyon oyunları ise sadece %10’luk heyetim hissesine sahipken, %21’lik oturum oranıyla dikkat çekti. Kullanıcılar bu tıpta daha uzun mühlet oyun içinde kaldı. Ortalama oturum mühleti 45,15 dakikaya ulaştı.

Strateji oyunları %83’lük oranla en yüksek yıllık suram artışını gösterdi. Casino ve arcade oyunları ise sırasıyla %32 ve %23’lük oturum artışıyla yüksek kullanıcı etkileşimi sergiledi. Bu datalar, kullanıcıların tercihlerini daha uzun vadeli ve derin etkileşim sunan kategorilere kaydırdığını gösterdi.

2025 yılı prestijiyle taşınabilir oyun ekosisteminde birkaç besbelli trend öne çıkıyor. Yapay zeka dayanaklı ferdileştirme teknolojileri, kullanıcı davranışlarını tahlil ederek oyun tecrübesini anlık olarak şekillendiriyor.

Bu hem kullanıcı bağlılığını artırıyor hem de ömür uzunluğu bedel (LTV) açısından verimlilik sağlıyor. Çapraz platform takviyesi sayesinde taşınabilir, PC ve konsol tecrübeleri ortasında geçiş yapan kullanıcılar, oyunlarda daha uzun mühlet kalıyor. Bu yapı, oturum mühletini ve gelir potansiyelini direkt etkiliyor.

Geliştiriciler gelir modellerinde çeşitliliği artırıyor. Uygulama içi satın alımların yanı sıra abonelik sistemleri, reklam gelirleri ve savaş bileti üzere hibrit monetizasyon teknikleri daha fazla kullanılıyor. Kullanıcı kazanımı tekniklerinde de değişiklik gözleniyor.

Geleneksel dijital reklamcılığın yanına, internet kontaklı televizyon (CTV), influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları eklendi. Bu kanallar, oyuncuların yeni oyunlarla tanışma biçimlerini dönüştürdü.

Adjust tarafından yayınlanan Taşınabilir Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporunda yer alan bilgiler, taşınabilir oyun kesiminin sürat kesmeden büyüdüğünü ve yeni teknolojilerle tekrar şekillendiğini ortaya koyuyor.

Yapay zeka, kullanıcı tecrübesini kişiselleştirerek derinleştiriyor. Gelişmekte olan pazarlardaki artan adaptasyon, kesimin global istikrarlarını etkiliyor. Tüm bu gelişmeler, taşınabilir oyun alanında rekabetin daha sofistike stratejilerle sürdüğünü gösteriyor.