Negatif Ögeler, Haber Tüketimini Arttırıyor

Sosyal medya, insanların bilgilendirilmesi ve fikirlerinin şekillendirilmesi açısından toplum için kıymetli bir pozisyonda bulunuyor. Münasebetiyle çevrimiçi haber tüketimini neyin yönlendirdiği de kıymetli bir ögedir.

Bu ne demek? Toplumsal medyada hangi cins haberler toplum tarafından daha çok tık alıyor demek. Bu bahis üzerinde yapılan 2023 tarihli bir çalışma olan ‘Nature Human Behaviour’, insanların hangi usulde haberlerin neden daha fazla okunduğunu ortaya koyuyor.

Negatif öge içeren haberler, toplum tarafından daha çok ilgi görüyor

Natural Human Behaviour çalışması kapsamında araştırmacılar, viral haber hikayelerinden oluşan geniş bir çevrimiçi bilgi kümesini kullanarak olumsuz ve duygusal sözcüklerin haber tüketimi üzerindeki nedensel tesirini tahlil ettiler.

Spesifik olarak, tahlillerini bir dizi rastgele denetimli çalışma (N = 22.743) kullanarak gerçekleştirdik. Araştırmacıların bilgi kümesinde 370 milyondan fazla genel gösterimde, yaklaşık 5,7 milyon tıklamaya sahip, yeniden yaklaşık 105.000 farklı haber varyasyonu yer alıyor.

Verilere yapılan tahliller sonucunda bir içerikteki olumlu sözlerin daha fazla olmasına rağmen, başlıktaki negatif sözlerin içerik tüketimini arttırdığı ortaya çıktı. Aslında ortaya çıktı demek yanlış olur, akademik olarak kanıtlandı diyelim.

Araştırmacıların datalarına nazaran ortalama uzunluktaki bir başlık için (8-12 kelime), başlıkta bulunan her negatif söz, içeriğin tıklanma oranını %2,3 oranında arttırıyor.

Araştırmacılar, bunun nedeni hakkında net bir dataya sahip değiller lakin olağan ki de varsayımları mevcut. Birebir kendi kelamları şöyle:

“Öfke yahut kaygı üzere yüksek uyarılma seviyesine sahip olumsuz hislerin tesirli bir biçimde dikkat çektiği ve yüz tabirlerinde ve vücut lisanında süratle karşılık bulduğu bilimsel olarak kanıtlanmıştır.

Bunun nedeni, öfke ve dehşet üzere yüksek seviyede uyarılmış hislerin sahip olduğu toplumsal ve bilgisel kıymet olabilir, her ikisi de kişinin kümesindeki başkalarını tehditlere karşı uyarabilir ve bu hislere öncelikli dikkat ve tanınma kümenin hayatta kalmasına yardımcı olabilir.

Bu birebir vakitte, içinde bulunduğumuz çağda insanların öfke, dehşet yahut hüzün içeren çevrimiçi içerikleri paylaşma ve bunlarla etkileşim kurma mümkünlüğünün daha yüksek olmasının nedeni olabilir.”

Bütün bunları anlattıktan sonra artık belli sitelerin Twitter’da tık çekmek için neden kışkırtıcı başlıklar kullandığını anlamışsınızdır. İçerik üreticilerinin bu türlü başlıklar atmasının sebebi biz tüketicileriz. Biz bunlara ilgi etmeyi bırakırsak, içerik üreticilerinin de bunları artık kullanmamasını sağlar ve toplumsal medyayı daha insancıl bir yer haline getirebiliriz.

Şimdi değilse bile tahminen bir gün…