Reklam cezası yemek istemeyenler için: SME Eğitimi hakkında tüm detaylar!

Geçtiğimiz periyotta üstü kapalı reklam uygulamaları nedeniyle birçok influencer yüklü para cezalarıyla karşı karşıya kaldı. Yüz binlerce, hatta milyonlarca liralık cezalar, bölümde büyük bir yankı uyandırdı. Bu durumun akabinde cezalardan korunma yolları konusunda birçok bilgi paylaşımı yapıldı. Lakin bu paylaşımların birden fazla hakikat bilgiye ulaşmayı zorlaştıran bir bilgi kirliliğine yol açtı.

İşte tam da bu noktada Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi (SME Eğitimi) başlatıldı. Zarurî olmamasına karşın, SME Eğitimi’ne ağır bir ilgi var. Bu ilgi, influencerların hem kendilerini hem de takipçilerini korumak ismine sorumluluklarının şuurunda olduklarını gösteriyor. Pekala, SME Eğitimi tam olarak nedir ve influencerlara neler vadediyor?

Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi nedir? Zarurî mu?

Sorumlu Toplumsal Medya Etkileyicileri Eğitimi, toplumsal medya etkileyicilerinin reklam ve pazarlama faaliyetlerini yasal ve etik standartlara uygun bir biçimde gerçekleştirmesini sağlamak maksadıyla Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenleniyor.

Eğitim kapsamında influencerlara tüketici hakları, etik reklamcılık prensipleri, telif hakları ve toplumsal medya içerik üreticilerinin vergilendirilmesi üzere bahisler ayrıntılı bir formda anlatılıyor. Bu eğitimle birlikte influencerların hakikat reklamcılık anlayışını benimsemeleri ve tüketiciye şeffaf bir halde ulaşmaları sağlanacak.

Eğitimin içeriği ve akışı

SME Eğitimi bir günlük ağır bir programla gerçekleşiyor. Eğitimin gün içindeki akışı şu biçimde:

• 9:00 – 9:30: Kayıt işlemleri
• 9:30 – 10:15: Tüketici Haklarına Ait Yasal Düzenlemeler
• 10:15 – 11:30: Toplumsal Medya Reklamlarına Ait Yasal Düzenlemeler
• 11:30 – 12:00: Kahve molası
• 12:00 – 13:30: Pazarlama Bağlantısının Etik Prensipleri ve Türel Bilgiler
• 13:30 – 14:00: Öğlen yemeği
• 14:00 – 15:30: Toplumsal Medya Faaliyetlerinde Vergilendirme ve Yasal Yükümlülükler

Eğitimi tamamlayan iştirakçiler toplumsal medya dünyasında karşılaşabilecekleri hukuksal ve vergisel sorumluluklar hakkında ayrıntılı bilgi sahibi oluyor.

Reklam yatırımları içinde dijital mecraların yükü giderek artıyor. Influencerlar da bu ekosistemin merkezinde yer alıyor ve yaptıkları reklam içerikli paylaşımlar markalar ve tüketiciler açısından büyük ehemmiyet taşıyor. Eğitim ise aşağıdaki avantajları sunuyor:

• Yasal Ahenk: Influencerlar, reklam paylaşımlarında tüzel düzenlemelere uygun hareket etmeyi öğreniyor.
• Güven Kazanımı: Tüketicilerin ve markaların itimadını kazanmak için etik reklamcılık prensipleri benimseniyor.
• Farklılık Yaratma: Öteki influencerlardan farklılaşarak daha profesyonel bir imaj oluşturuluyor.

Eğitim hakkında değerli detaylar

1. Katılım Zarurî Mu?
   Eğitim gönüllülük aslına dayanıyor ve mecburî değil.
2. Kimler Katılabilir?
   Instagram’da 100 bin ve üzerinde takipçisi olan toplumsal medya etkileyicileri programa dahil olabiliyor.
3. Eğitim Fiyatlı Mi?
   Evet, eğitim fiyatı 5.000 TL + KDV olarak belirlenmiştir.
4. Sertifika Verilecek Mi?
   Eğitim sonunda iştirakçilere dijital iştirak dokümanı sunulacak. Lakin “sertifikalı” üzere tabirlerin kullanılması yasaktır.
5. Eğitim Malzemeleri Paylaşılacak Mı?
   Eğitim sırasında kullanılan gereçler, sonradan erişime açılmayacak. Lakin yeni düzenlemelere ait bilgiler www.rok.org.tr adresinde yayınlanacak.
6. Eğitim Ne Sıklıkla Düzenlenecek?
   İlk eğitim 25 Kasım 2024’te gerçekleşti. Bundan sonraki eğitimler iki ayda bir yapılacak.

Eğitimi tamamlayan toplumsal medya etkileyicilerinin isimleri, Reklam Özdenetim Kurulu’nun web sitesinde yayınlanacak. İştirakçiler, eğitim sürecini ve kazandıkları bilgileri takipçileriyle paylaşabilecek, lakin bu paylaşımlarda “Bakanlık onaylı” üzere tabirlerin kullanılmaması gerekiyor.