X’in Reklam Gelirleri Tehlikede! Markaların Yüzde 26’sı Yatırımlarını Azaltacak

Kantar’ın Media Reactions 2024 raporu, reklamverenlerin X platformuna olan inancının büyük ölçüde azaldığını ortaya koyuyor. Araştırmaya nazaran pazarlama profesyonellerinin yüzde 26’sı, 2025 yılında X’e yönelik reklam harcamalarını azaltmayı düşünüyor. Bu durum, X’in reklam gelirlerinde önemli bir düşüş yaşandığını ve platforma olan itimadın tarihî olarak düşük olduğunu gösteriyor. Elon Musk’ın X’i devralmasından bu yana yaşanan reklam gelirlerindeki büyük düşüşle temaslı olarak bedellendiriliyor.

Rapora nazaran X’in marka güvenilirliği açısından ne kadar zayıf olduğu da dikkat cazibeli. Pazarlamacıların yalnızca yüzde 4’ü X’in inançlı bir reklam platformu olduğuna inanıyor. Bu düşüş, Elon Musk’ın platformu devralmasından sonra daha da barizleşti. Nefret söylemi ve olumsuz içeriklerle ilgili tasalar, birçok büyük markanın reklam harcamalarını durdurmasına ya da kısıtlamasına neden oldu. Musk’ın tartışmalı açıklamaları ve tüzel atakları, bu durumu daha da kötüleştirdi.

X’in düşük itimat puanı reklam gelirlerini etkiliyor

X’in öteki toplumsal medya platformlarıyla karşılaştırıldığında epey düşük bir “güven puanına” sahip olduğu belirtiliyor. Google, marka güvenliğinde yüzde 39 ile en yüksek puanı alırken, X global birinci 10’un dışında yer alıyor. TikTok ve YouTube ise yenilikçilik ve güvenlik açısından öne çıkıyor.

X’in reklam gelirlerinde yaşanan bu dramatik düşüş, platformun reklamverenler gözündeki güvenilirliğini zedeliyor. Bilhassa Brezilya üzere büyük pazarların X’e karşı hal alması, platformun küresel reklam pazarındaki zayıf pozisyonunu pekiştiriyor. Reklamverenlerin harcamalarını azaltma kararları, X’in gelecekteki reklam stratejileri üzerinde kıymetli tesirler yaratabilir.